Gavin
Welcome to
LONG FACE
Background
LONG FACE作为华酿⼯坊孵化的第⼀个⾃主品牌， LONG FACE 是属于当代⻘年⼈的精酿啤酒，旨在让更多的年轻⼈感受品质更加精良的啤酒，更希望能够帮助他们在啤酒中找到释放⾃⼰，表现⾃我的⽅式。
LONG FACE 直译是⻓⻓的脸，中⽂也经常说“⽼拉着个脸⼲啥？”它利⽤⻓脸⻢的形象发挥⽆限想象，时刻提醒我们需要⿎起勇⽓去⾯对⽣活上的各种压⼒，有时压力的产生往往取决于你对生活的态度，换个角度看世界，全力以赴的做好自己。
Goal
年轻化-针对Z世代和千禧年将品牌年轻化，获得更多年轻消费者的认同， 能够具有⼀定的普及性。
多元化-符合当代年轻⼈的⼼理，追求时尚潮流，敢于接触新鲜事物，多元化的酒⽔产品满⾜⼤众需求。
品质化-华酿⼯坊⼀直坚持好品质，采⽤的原料都是TOP级，秉承健康的理念，让消费者感受到真实的性价⽐。
Challenge
中国精酿啤酒行业还处于一个初期阶段，在啤酒行业中工业啤酒品牌占据领导地位，而精酿啤酒作为小众啤酒行业仍然不被大众所了解，普遍消费者对精酿啤酒的认知甚微，LONG FACE作为一个崭新的品牌需要证明自己在精酿行业中站稳脚跟。
Solution
LONG FACE一直以高品质为目标，就算是最基本的产品，也一定要全力以赴，用上最好的原材料和酿造工艺，就如品牌本身的寓意一般，让我们坚持做好自己，俯首盼望天空，将思绪放空，回想起最棒的那个自己，将思绪化为歌声，举办LONG FACE的线下音乐会，让消费者一起来见证LONG FACE的诞生。
Market Overview
Competitors Analysis
Long Face作为华酿公司的基础款品牌，想要打造品质高端的精酿小麦啤酒，在品质高端的同时拥有亲民的价格，针对售价为7-12块价格区间的一些具有代表性的产品进行竞品分析。
Target Analysis
1.年轻一代成为核心消费群体，“买”就一个字
根据《2019中国中国互联网消费生态大数据报告》，95后消费力迅速崛起，消费规模增速突出。
2.非常需要得到精神生活的满足
90后高频词汇为科技数码、旅行、颜值、人工智能、美食等，这些都是更加偏向精神生活的需求，相反80后用户更多搜寻家具、放脱、母婴等，更加偏向生活方面需求。
Insight
Promotion Strategy
Campagin Execution
LONG FACE品牌参与了酿次方活动，坐落于TX淮海人这个人口密集的潮人聚集地，活动一共持续2周，以此活动为舞台举办了LONG FACE音乐会和精酿啤酒品尝会，将LONG FACE的品质与个性展现在消费者面前。
